内衣业遭受“克隆”之痛

08月26日 22:51 | 来源：网络

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在国内内衣业发展初期，国内企业们以洋品牌们为样板，不断“克隆”其工艺和设计；而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行OEM。这就是中国内衣行业发展初期的基本模式。然而，因“克隆”造成的创新能力不足，同质化竞争和侵犯知识产权现象已经让内衣产业到了非变革不可的地步。——编者
　　近日，随着嘉莉诗、安丽丝、戴维芝、依之妮等内衣品牌先后向奥丽侬公司支付的共计29万余元赔偿金的陆续到位，备受业内关注的历时近三年的“中国内衣专利第一案”终于尘埃落定。随着此案尘埃落定，我国内衣行业标准的制订问题首次走到台前。
　　奥丽侬总裁何炳祥告诉记者：“说中国内衣产业是在‘克隆’中发展壮大的，一点都不为过。”
　　作为内衣产业聚集地之一，深圳内衣业也遭受“克隆”之痛，被仿冒现象时有发生。据深圳市纺织协会张景升秘书长介绍，深圳内衣业在全国具有一定的影响力，年产值约50亿元左右。目前深圳市已将内衣业列为重点扶持的六大传统产业之一。其中公明镇的内衣产业聚集地建设已达到相当规模。他表示深圳的内衣业起步早，以中高档品牌为主，黛安芬、安莉芳、黛丽斯等已成为国内外知名品牌。正因为深圳内衣业主要走中高档路线、具有一定的品牌知名度，所以常成为“克隆”对象，深受“克隆”之害。
　　有关业内人士指出，中国的内衣企业通过“克隆”，迅速扩大了生产，占领了市场，发展壮大起来。但是，这种发展模式对于一个行业长远发展来说是不利的，其结果是导致了内衣行业品牌的难以建立和维护，创新能力不足，同质化竞争和侵犯知识产权现象严重。一个新品或一种新款的上市，立刻有无数的厂家对其进行“克隆”，这些复制或仿制品以较低的价格迅速铺向市场，直接导致了原创者的先发优势和苦心建立的品牌壁垒在顷刻间消失瓦解。这令众多决心创建自主品牌的内衣企业经营者和设计师们倍感心寒。当前，这种模式正严重危害着整个行业的发展。
　　“由于行业进入门槛的相对较低和标准的长期缺位，使得业内无序竞争严重、企业自主品牌意识淡薄，这直接导致了中国内衣产业整体竞争力不强的尴尬局面。”广东省服装服饰行业协会一位负责人分析道。因此，业内要求尽快出台行业标准的呼声已经越来越高。张景升则表示，深圳市纺织协会和深圳一些内业企业也十分关注内衣行业的标准问题，但是，深圳内衣业以外资和民营企业为主，行业整合较困难。另外，业内和消费者也存在一些认识误区，认为内衣是小商品，对标准的重要性认识不足。张景升提醒企业，这种观念已不合时宜，内衣已不再仅仅是劳动密集型产品和一种女性着装的简单陪衬，内衣的技术要求越来越高，突出健美、保健、健康的功能型内衣将成为内衣发展主流。如果不尽快建立行业标准，内衣业的侵权现象，内衣业的侵权官司有可能会更多。
　　●行业数据
　　目前，中国内衣产业每年以近20％的速度增长，年销售额约500亿。如今内衣已经成为中国庞大的服饰系列中最具发展潜力的一个分支。
　　目前我国生产内衣的企业共有3000多家，其中已初具规模的内衣企业已达400多家，已经初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。
　　●相关报道
　　行业标准曙光微露
　　今年在北京召开的首届内衣行业峰会，会上首次明确提出和讨论了中国内衣行业标准的制定问题，似乎让业内看到了发展的曙光。
　　一些专家认为，内衣行业要通过行业标准的建立使内衣企业和行业的发展理性化、秩序化、规范化；使公众对内衣及内衣市场的认识，以及对内衣的消费清晰化、忠诚化、合理化，最终使我国内衣产品品牌化、大众化、国际化。避免整个行业的产品开发和市场的盲目性，避免恶性竞争和互相残杀，避免低水平的重复建设和开发。如果行业标准出台，那么整个行业的进入门槛将大大提高，长期靠“克隆”生存的企业将被淘汰出局。中国内衣产业急需一大批优秀品牌的出现来改变当今市场上产品同质化严重的尴尬局面。
　　针对内衣行业的标准制定问题，一部分业内人士认为，靠“克隆”迅速发展起来的中国内衣产业，要想在短时间内消除“克隆”模式是不现实的。因此，增强企业品牌意识和知识产权保护意识，提高整个行业的自律程度仍是必要之举。另有部分著名内衣厂家没有派员出席内衣峰会，对制定内衣行业标准并不积极。一家深圳内衣企业表示，应由市场来决定内衣业的发展，而不主张由某个部门或组织来强行制定行业标准，市场才是最佳裁判。

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