济南女性买内衣每年花掉上千万

08月27日 10:16 | 来源：网络

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    本报济南讯 “小内衣大市场。”很多经营内衣的人都这样对记者说。这个市场究竟有多大？据多方面提供的不完全数据显示，2003年济南市场上畅销品牌内衣在商场中的销售额达到1500多万元，有的品牌一个月的销量最高可达120多万，仅一个专柜一个月就有40多万的销售，30岁至45岁的女性是消费内衣的主要群体。
    “1500多万的销售额是不完全的数据，仅包括爱慕、黛安芬、安莉芳、欧迪芬和曼妮芬五个品牌，而且仅是在各大商场中的零售量。”一位业内人士向记者解释说，在济南市场上知名的内衣品牌近十个，如果加上各大批发市场、内衣专卖店，不知名品牌的销售数据，济南内衣市场应该可以超过两千万，这五个品牌的销售量占到了全济南市商场销售内衣量的70%以上。
    “内衣市场是一个庞大的金矿，国内内衣生产以中档为主，有着广阔的消费人群。”根据上海东华大学服装学院提供的数据表明，权威机构对中国内衣行业进行了6年的跟踪调查，预测中国的内衣行业在21世纪的前10年将以每年20%的速度递增，2002年国内内衣的销售额达到了500亿元人民币。
    在济南，记者采访了部分销售内衣多年的经销商和销售人员。“‘三八节’前后是内衣销售最好的季节，因为很多内衣在打折，销售最多的一次，一个商场的单柜一个月就卖了40万元，是平时销售额的四倍。”内衣业内人士回忆说，1995年才开始做销售内衣的时候，内衣的单价多在50元上下，单柜的每月销售额达到2万就很好了，现在内衣的价格可以在500元上下，前景非常乐观。
    “内衣市场的增长显示人们收入和生活质量的提高及内衣消费观念的改变。女性摆脱了‘一件内衣穿到烂’的观念。”北京爱慕内衣有限公司济南办事处经理王瑞戈说。记者随机采访了10位女性消费者，其中8个人都表示每年至少要购买4件以上的内衣，价位以中低档为主，几十元至500元不等，最多的消费者一年购买7件内衣。10位女性均表示，购买内衣要分冬夏两季，如果穿特别的礼服、职业装还需要搭配特别样式的内衣。
    哪个年龄段的女性消费内衣的能力更强？记者在调查中发现，无论是销售人员还是消费者自己，都认为30岁左右至45岁左右的女性内衣消费能力最强。一位业内人士分析说：“这个年龄段的女性，有一定的经济实力，而且更注重调整保持自己的形体，购买能力相当强。同时她们还担负着给女儿和母亲购买内衣的任务，所以往往是这个年龄段的女性主导内衣消费。”

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