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少女内衣

少女内衣

 

“健康概念”——撬开少女内衣市场

    越来越多的品牌用人性化的概念,感动、影响着消费者。他们抓住消费者的实际需求和消费心理,紧跟受众最关注的信息强档推出产品,使消费对象为之疯狂。可娃衣的总经理曾鸿熹表示,全国有一亿以上的少女,可娃衣“健康”少女内衣的推出就是市场所需的产物。随着生活水平不断提高,父母对孩子健康的关注,早已超越了有病治病的时代,现在占第一位的是保健和预防。

   5年前,一个原本简单的商业冲动,成就了曾鸿熹深沉的人性关怀,成就了“可娃衣”打造“健康内衣”的概念。2002年,曾鸿熹在深训陪妹妹的女儿逛商场买内衣,小女孩13岁,刚步入青春发育期。可他们跑遍了深圳各大商场,要不就是运动大背心,要不就是成人内衣,各种蕾丝花边和硬邦邦的钢托,让小女孩望而却步;批发市场里粗糙的产品和低廉的价格,也让他们不敢妄为。两手空空回家后,曾鸿熹上网搜索,在百度里竟然只有七八条关于少女内衣的信息,且大多都是求购的。从那刻起,有一种冲动就在曾鸿熹的心里滋长。

    谨慎的曾鸿熹并没有马上进入少女内衣市场,而是开始了长达五年的考察论证。他虚拟了两个少女内衣品牌“美美”和“康蕾”,把信息发布在网络论坛里,吸引了众多网友的关注,大家纷纷表达想了解和购买产品的欲望,并提出青春期少女内衣的各种疑问。带着这些问题,曾鸿熹走访了各大医院、妇联了解情况,先后组织了数十名人体医学、人体工程学、内衣设计专家等共赴各地考察。在一路走访与研究中,让曾鸿熹拨开迷雾,看见了方向。青春期少女乳房还没发育完全,内衣的品质对于青春发育期少女十分重要,许许多多的女性就是因为在发育期没有穿戴合适的内衣对乳房形成保护,对以后生活产生了深深的困扰。曾鸿熹用了5年多的时间写好了这个策划方案,为品牌的诞生奠定了坚实的基础:“可娃衣”——为可爱夏娃打造健康内衣。

    传递“健康理念”——把健康进行到底

    可娃衣少女内衣价格从几十元到上百元不等,曾鸿熹说:“不能用价格高低来衡量可娃衣内衣品质,我们是在用一个让绝大多数家庭能接受的价格,传递‘健康理念’。这是普及受众最好的办法,不论生长在农村还是城市,少女们都有维护自己健康的权力。”

    专家和设计人员把从各地收集到的信息汇总分析,按照人体力学引导,依据不同年龄的脂肪生长方向和人体各部位所承受的不同压力以及发育情况而设计,融入东方少女特有的身材特征、肤色、审美要求以及习惯特点,产品出炉后并没有很快投入市场,而是先在全国寻找了几千名初高中女生试穿,进行初步体验。

    曾鸿熹说:“可娃衣内衣把少女分为两个阶段来定位,一是17岁以下少女,乳房没有完全发育成熟,内衣是没有钢托的,肩带设计较宽,一般都在1.2到1.5厘米以上为了减轻对肩部的压力。还有一类是17岁以上,22岁以下的少女,乳房已基本成型,但比较娇嫩,内衣钢托一律是记忆环保型软托,决不采用钢丝、铁丝及化纤类物质,最大限度保证幼嫩的乳房不受到任何伤害。”

    可娃衣内衣的里外料都采用纯天然环保材料,如棉布和莱卡布,大豆蛋白纤维和玉米蛋白纤维也逐步投入使用;使用了可娃衣独有的特殊编织法,具有超薄、锁脂、弹力特性;每一款内衣在工序的最后,都经过特殊浸泡处理,具有超强的吸水性、超强的回复性、超强的抗日光照射能力、抗病、抗真菌、抗酸碱性腐蚀能力。用曾鸿熹的话说,就是把健康进行到底。

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   有段时间各内衣企业流行比画册的大小,企业宣传画册做的一本比一本大,有的画册甚至已经做到了四开本的大小,翻开来放在身上都可以当被子盖。如果是一个弱女子,恐怕拿起那画册来都有些吃力。后来还据说某企业的画册员工要交押金才能借出来,可见该画册之珍贵成本之大。画册是企业的门面,所以很多具有品牌意识的厂家开始通过“油漆门面”迈出了品牌化的第一步。

    有段时间各企业流行大做特做喷绘,南海某内衣企业甚至自己买了台喷绘机,以低成本的优势没日没夜的炮制美女内衣模特的写真,然后发往全国各大专卖店。现在,绝大多数公司都已经给客户免费提供喷绘写真。一走进如今的内衣专卖店里真是花团锦簇,美女灯片魅力如云。

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欧洲文艺复兴以前,女性身体几乎不加束缚,贵妇们穿上衬裙作为内衣。

欧洲文艺复兴以前,女性身体几乎不加束缚,贵妇们穿上衬裙作为内衣。

     在西方,内衣又被译为Undercover或Underwear,它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(Bracup)、掐腰(Waistnipper)、连胸紧身衣(All-in-one)、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。

    胸衣最早产生于古罗马时期。欧洲文艺复兴以前,女性身体几乎不加束缚,贵妇们穿上衬裙作为内衣。到17世纪,时风认为衬裙作为内衣太放荡。由此,出现了“束衣”,也开始了其折磨女性的历史。妇女们自觉在自己的胴体上构筑了严严密密的堡垒,用几乎是残酷的手法,把自己的身体,用重重的布条勒起来,很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。这种被女性自觉地带上的“刑具”,竟被当时的媒体称为“舒适的工艺”。几个世纪里,紧身胸衣把妇女变成了举止优雅的奴隶。

    20世纪初,新女性掀起时装新潮,内衣的位置以长于臀围线以下10~40厘米为宜。伴随弹性织物在服装中的广泛应用,内衣变得越来越舒适易穿。1916年,尼龙的发明标志了女性内衣从此分为长身胸罩与腰箍,现代内衣时代已来临。到了1922年,胸罩终于被普及,这是一次真正的解放。第一次世界大战对女性内衣产生重大影响,战争过后,女性们以男孩的形象来打扮自己。各种不同的内衣开始出现,有组合式的,也有单件的。除了追求男孩式的外表外,女士们还选择那些能表现女性柔美的内衣。这是一些轻盈、悬垂式的内衣,其颜色有粉红、黄、蓝灰、翡翠、紫、橘、绯红以及黑色等,但只是短暂流行。新设计的代表作是紧身裤,广告称之为“与无袖衬衫、短衬裤、胸衣和女短袖衬衫一样,能使身材自然柔美、挺立苗条,为新时代时装所必须”。这些内衣多用棉织品、丝质针织物和衬垫制作。

    20世纪30年代的胸衣大部分已经不用镶边和撑骨,人造纤维技术的进步促成了两种材料的出现:一种是在1929年由邓禄普橡胶公司(DunlopRubberCompany)研制的双向拉伸的松紧带,另一种是在1930年由考脱尔兹(Courtaulds)公司研制出的人造丝。用这些材料制成的胸衣又轻又有弹性,既能保持女性体形又不会伤害身体。

    好莱坞明星引导了20世纪30年代追求苗条、柔雅以及曲线美的时尚。女士们对银幕上的“性感女神”极为崇拜,并模仿这些女明星们的化妆和着装,例如葛莉塔·嘉宝(GretaGarbo)、马琳·帝特里奇(MarleneDietrich)、珍·哈罗(JeanHarlow)、梅伊·韦斯特(MaeWest)以及琼·克拉福(JoanCrawford)等。美国和法国的服装设计师们应用能贴着身体的、显示性感线条的、柔软而优美的缎子和双绉面料,为好莱坞明星们,也为富裕的、上流社会的顾客设计和提供她们所渴望的服装。法国设计师玛代赖·维奥奈特(MadeleineVionnet)推出的“斜裁”(交叉穿过自然纹理剪裁面料)特别能发挥这方面的作用。它创造了细长外形的内衣,滑过臀部和腰部,隔开双乳,使胸部线条成为时髦的重点。

    为了展现身材苗条的美感,一种新型的内衣成为了必需品。这种新型内衣大多采用了新的人造纤维,从人造丝到弹性网状材料。它们虽然都很实用,但又过于单调,因为,为了保持线条的流畅,装饰就需限制到最少量。英国“时尚”杂志刊载的实用性内衣,使女性显得没有生气。一些随意的装饰往往能起到画龙点睛的作用,于是同意这种观点的人们倾向于使用世纪初的罗曼蒂克式的内衣。

    30年代后期,美国杜邦公司注册了第一个尼龙专利。尼龙纤维质轻、强度高、柔软,并能织出不同重量的纱线,其织物不需熨烫,挂起来可以很快地晾干,它是制作乳罩的理想材料,不久后人们就发现,在所有内衣中都有尼龙的痕迹。1939年巴黎春季博览会上,展示了一种全新的内衣:新的漏沙瓶式的身形,收小腰部,突出胸部和臀部。但是世界形势的发展压制了时装的发展,就在这一年,随着二次大战的爆发,世界又陷入了危机之中。几乎是在十年之后,这样的时装才再次浮出水面。

    二战导致经济衰弱、物质缺乏,内衣成了奢侈品,导致胸衣无论在功能和款式上都带有功利主义色彩。1945年战争结束,虽然随后的几年仍执行着战时的配给制,但欧洲的女士们又开始渴望展现女性魅力。克里斯汀·迪奥于1947年在巴黎发布了献给这些女性们的“迪奥新风格”,英国《图片时报》评语是:“不再有慵懒的肩膀,而是紧束的腰带和臀部垫衬的宽大的裙子……这些服装只能是巴黎制造,因为只有巴黎才敢进行这种大胆的尝试。”

    “迪奥新风格”款式的关键是它腰上的细小“腰带”,这当初是由马斯尔·鲁采斯(MarcelRochas)于1945年设计的一新款胸衣。在美国名为“肚带”,在英国称为“蜂腰带”,而在法国则称为“胡蜂腰”。这种腰衣有条12~20厘米的长撑骨腰带,以后逐渐演变成与衬裙结合的腰围,另一种演变是不带撑骨而只需穿戴乳罩的轻柔服装。《时尚》杂志描述其为:“体形不只是上帝赐给的,风度优雅靠的是良好的锻炼和合适的胸衣。锻炼靠的是意志,而胸衣靠的是明智选择。”

    20世纪50年代,很多欧洲著名的女性时装店与内衣业关系密切。伦敦时装设计师协会与一些内衣公司如贝勒公司结合起来进行工作,另一些时装,如克里斯汀·迪奥的时装店则有自己的内衣设计师,其麾下的模特在T型台上享有盛誉。

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奥黛莉春夏新品素体美人;设计诉求回归女人最初对内衣穿着舒适无痕的要求,要给人一种贴身不紧绷,轻薄不单薄的穿着体验。侧边无塑片的设计,隐藏下摆鬆紧,改善穿着时可能造成的嘞痕感。素体美人罩杯设计采用一体成型无痕罩杯的款式设计,符合夏天更多元穿着与外衣搭配,贴身无痕,散发时尚魅力!

 

 

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当今年春夏清纯的白色大热时,白色泳装也大行其道,成为潮流首选。 让不同年龄的女人都能爱上白色,简洁之中,其实是一种精致带来的性感……

 

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    流行乐坛近几年非常流行中国风,象王力宏以昆剧改编的《花田错》、陶吉吉以京剧改编的《susuan说》、陈升以皇城根下古京调变化的《北京一夜》、周杰伦江南情调的《发如雪》、后弦演驿的《西厢》等等,中国风的流行潮已经席卷了大江南北。
  服装行业,太子龙在今夏推出的唐装火遍了黄河上下,穿唐装、送唐装成为了流行时尚。爱慕的东方神话,在大连服装节赢得了满堂喝彩。回头看看我们内衣行业,法国风格、欧陆情怀等噱头仍在无休止的复制,而中国几千年的传统文化在我们身边却视而不见。

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