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企业投放广告的目的很明确,就是要赢得消费者的眼球关注,就是要他们心甘情愿地把荷包里的钱乖乖掏出来。如何才能做到这一点呢?这需要在创意策划上狠下功夫。
如果从广告创意的角度来说,策划人就是达到哗众取宠的目的。因此,运用夸张的甚至很另类的手法,以赢得社会公众的高度关注,引发他们的喜爱,诱导他们产生购买冲动。这种手法在广告创意设计上经常表现得很突出。 | 查看全文...
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在过去的 5 年中,中国消费者的购买力呈绝对快速增长,而个人收入的年增长率却出现降低的趋势。但相当一部分消费者的实际消费却相对积极,这表明在中国的市场上存在着某些特殊因素,驱使消费者进行现时的消费活动。
领子颜色区分市场 | 查看全文...
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本报讯 近日,哈市消协公布了第一季度消协投诉分析。据了解,哈市消协系统第一季度共接待消费者来访、咨询3.5万人次,受理消费者投诉1027件,为消费者挽回经济损失53万余元。其中,一季度受理消费者服装问题投诉143件,占投诉总量的13.92%,成为热点问题。
2003年12月底,消费者王女士在南岗区某商厦以7.8折(店庆期间)购买了三套睡衣,每套标价为298元,打折后价格为233元。王女士回家后发现该睡衣内包装有统一定价238元的标签,消费者怀疑商厦存在价格欺诈。于次日找到商厦经理,该经理坦然承认,睡衣确实是先提价再打折的。同意退还三套睡衣价款,三套内衣送给消费者,额外再送一套。消费者不同意并投诉到哈市南岗区消协,要求商家进行经济赔偿,虽经消协多次调解,终因消费者要求过高调解未果。 | 查看全文...
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中国营销领域(尤其是健康品的营销领域),周而复始地发生着相同的一件事——某一个产品靠一两“邪招”,在极短的时间内,迅速崛起成名。但是,在不久之后,少则一年半载,多也不超过两三年,随即江河日下,风光不再。这种集体存在的“速胜后的速衰”,在客观上形成了保健品“各领****两三年”的宿命,让无数精英人物发出“打江山难,坐江山更难”的感慨,很多人甚至认为这种宿命根本就是无法摆脱的。
实际上,“速胜后的速衰”固然有多方面的原因,但十分本质的一条,是企业、产品在迅速崛起之后,面对所谓“鱼和熊掌”的选择,迷失了策略,迷失了方向。我们所谓的“鱼”是近期利益,“熊掌”则是长远利益。在中国保健品营销领域流行这样一个说法——“做保健品,鱼和熊掌不可兼得”。指的是:一方面,保健产品在赢得短期利益的同时,难以顾及品牌形象,结果“赚了钱,丢了名声”;而另一方面,在营造品牌形象的时候,短期利益又难以保障,结果“得了名声,瘪了腰包”。 | 查看全文...
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随着夏天的悄悄逼近,人们开始寻求各种享受夏日的方式。出海、外出旅游等等都成了人们的选择。而游泳这项健康的夏日运动则更加成为人们的首选,不需要很高的成本就可以既享受健康又体验盛夏的浪漫。自然而然地,游泳衣也就成为人们关注的焦点。选择一款美丽而适合自己的泳衣成为了夏日主题之一。
在燕莎友谊商城的二层和四层就有多种式样的游泳衣可供消费者选择。无论是专业的比赛泳衣,还是多姿的休闲泳衣都占有着一方天地。对比之下,专业的游泳衣式样简单,颜色单一。胯部两侧使用了大弧度的裁剪,相对于平角或者其他非专业的泳衣胯点的位置比较高,这样有利于快速游动,起到了减少阻力的作用。SPEEDO和ARENA这两个品牌就是专业泳衣的代表。再看看非专业的游泳衣吧:热情的红色、可爱的粉色、沉静的蓝色、浪漫的紫色等等,再加上各种各样独特的设计,真是让人看得眼花缭乱。瞧那款分离式的泳衣,彩虹色的条纹花饰让穿着者不停地展现着妩媚的风姿。上衣改变了以往宽宽的带子的式样,采用了细的带子联结胸罩成为胸围,再用细吊带在脖子后面系上一个小小的蝴蝶结。下衣仍然采用三角裤的式样。上下的组合俨然一副夏威夷女郎的模样,妩媚而富有韵味。这种式样的泳衣要么用以鲜艳的颜色,要么就在简单的颜色上画上迷人的花朵,或者再加上一块同花色的围布简单地系在腰间,充满魅力的海滩风情就完完全全地被展现出来了。而另外比较传统式样的泳衣也表现着自己的魅力。刺绣在泳衣上的运用让整件衣服充满了民族味道,颜色上也采用了较强烈的手法,虽然是比较传统的式样,但是这二者的结合绝对不会让穿着者在美丽的水边逊色。另外有的泳衣颜色上暗了一些,但是在式样上运用了一些设计让衣服既不显得张扬又不会失去时髦感。在局部使用镂空或者薄纱成为泳衣的设计元素之一,如果再配上黑色,显得既性感又时尚。 | 查看全文...
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天山网讯(记者余斌)5月8日晚,随着常州顶呱呱彩棉服饰有限公司在中央电视台黄金时段率先打出了“天然彩棉”的广告,内地针织知名企业联手开凿新疆彩棉宝藏的势头显露了出来。
最先嗅到这一市场变化的是《人民日报》。该报早在去年12月就预测到“2004年将成为我国的彩棉内衣年”。 | 查看全文...
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